企业或个人可以自行申请商标，但商标注册的诸多知识和法律法规要求，个人申请人可能没有商标代理理解得那么透彻，商标代理申请是一项专业化程度高的商标服务，注册流程的优化与成功率大小导致商标代理服务的核心价值无法完全被取代。申请商标并不是你想一个词汇就可以申请的，申请注册前我们必须对所需注册商标进行检索，代理机构会根据您给出的商标词汇检索出相同或相近的商标，从而避免申请商标被驳回的风险。此外，选择商标代理申请，商标代理机构一般都可以向申请人提供包括商标构思、商标注册类别定位、是否注册防御商标等，以及如何正确、巧妙地使用商标保护自身利益等全方的咨询服务。

在文件递交方式方面自行办理：必须到位于北京的国家商标局注册大厅直接办理商标注册申请;委托商标代理公司办理：商标代理公司可通过直接递交、邮寄递交、快递递交及通过网上申请系统4种方式提交商标注册申请;相较于自行办理，商标代理机构的文件递交方式更加多样化，递交速度也更快，在实行“申请在先原则”的我国，快速递交商标注册申请对商标能否成功注册具有非常重要的意义。原则上，在相同或近似的商品类别中，若存在两枚相同或近似的商标注册申请，谁先提交的商标注册申请谁就能成功注册，后来的则只能接受被驳回的命运。

个体户在申请确权过程中商标评审委员会的审查员会根据法律授予的权利和法律依据以自己的分析判断观点作出，如核准、驳回、补正、撤销、不予受理等等审查结论。如果没有对商标法律知识全的了解和透彻的领会，是根本不可能发现其中存在错误，更无法主张自己的权利