对于企业来说，最重要的就是卖出自己的产品。若是卖不出去，其他的任何工作对其来说都是无用功，所以在搭建推广型网站的时候，怎样的设计能吸引浏览者是至关重要的。好的设计不仅会让浏览者在浏览页面时，使其心旷神怡，流连忘返；甚至也会给其他网站设计提供一个设计思路，增加点击量。

对于企业来说，怎么去设计一个推广型网站或是营销型网站，来吸引浏览者购买产品，是在搭建网站时要先考虑的。这点若是没有考虑好，之后在网站上花再多的钱也只能是浪费而已。

网站建设前，要明白企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响着网络营销功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接的影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站。此时资料的准备要尽量全面、仔细，要兼顾企业产品营销理念和企业未来的发展规划。在进入网站建设阶段时，笔者认为应把握以下几点原则：

1.网站建设第1原则——定位

目前的企业网站分为3种类型，即基本信息型、电子商务型和多媒体广告型。就做推广营销型网站而言，可以认为是处于电子商务类型当中，但又包含了一些企业的基本信息，属于基本信息型。我们不管怎么分类，目的就是要明白，我们是最推广营销的，目的是卖出产品的，而不是其他的。所以也要明确目的和目标群体，把握了这点，在设计搭建网站时就会豁然开朗，不会再纠结在设计中犹豫自己的当初想法。

2.网站建设第2原则——美化

网站设计作为视觉设计范畴的1种，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给浏览者，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收，通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解,让浏览者驻留的时间越久，越能激发浏览者购买的欲望。

因此，网站的美化，更多的是为了让浏览者注意并记住网站的内容从而产生购买的欲望。要注意网站的层次性、整体风格的一致性、界面的精简性和与网站功能性相结合。

3.网站建设第3原则——专业性

一个完整意义的企业网站还应该以专业的态度突显企业所处行业的特点，以避免初次接触的浏览者从视觉或文字上对企业的行业产生误解，使得对企业的形象建立产生偏差。例如：对外介绍企业自身，最主要的目的是向外界介绍企业的业务范围、性质和实力，从而创造更多的商机。在这里包括：应该完整无误地表述企业的业务范围及主次关系。应该齐备地介绍企业的地址、性质、联系方式。提供企业的年度报表或其他有价值的信息将有助于浏览者了解企业的经营状况、方针和实力。如果提供行业内的信息服务，则这些信息服务最少应具备以下特性：①时效性：所提供的信息必须至少是没有失效的，这保证了信息是有用的；②专业性：所提供的信息应该是专业的、有说服力的。

4.网站建设第4原则——完整性

与一般的信息传递渠道相比，企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为浏览者提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递一般原则所决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能适用、方便。

5.网站建设第5原则——简单性

从网络营销信息传递原理来看，简单也就是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小，所以在设计营销型网站的时候，要使得网页页面干净整洁，过于花哨的排版无疑是不适合营销型网站的，文字也要简洁精炼，既能让人一眼理解，又不会产生歧义。

6.网站建设第6原则——适应性

网络营销是一项长期的工作，不仅网站的内容和服务在不断发展变化，企业网站的功能和表现形式也需要适应不断变化的网络营销环境。随着经营环境和经营策略的改变，对企业网站进行适当的调整是必要的，否则会阻碍网络营销的正常开展。

7.网站建设第7原则——更新

网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一，尤其对于基本信息型的网站更为重要。网站建设不像印刷品制作那样，发行之后就意味着结束。网站建设人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网站进行调整、修改和维护。