VI设计是品牌视觉识别系统的，通过统一化、标准化的视觉元素塑造企业形象，增强品牌辨识度与传播效率。其内容主要分为基础系统与应用系统两大部分。 一、基础系统：品牌视觉的基因库 1. 标志设计 品牌的符号，需具备性与延展性。包含图形标志、文字标志（中英文标准字）及组合规范，明确比例、间距等使用规则。 2. 色彩体系 主色（1-2种）奠定品牌基调，辅助色（3-6种）丰富视觉层次。需标注CMYK、RGB等色值，并规定场景应用比例，如京东的「红+白」组合识别度达93%。 3. 字体 选定品牌标准字库，区分标题字体与正文字体。如无印良品采用简洁的Helvetica字体传递极简理念。 4. 辅助图形 从标志衍生出的图案纹理，适用于背景填充或装饰元素。星巴克美人鱼鳞片纹样即典型应用。 5. 品牌IP与图标 吉祥物或功能图标系统，强化形象记忆。天猫猫头IP年使用超2亿次，有效提升互动率。 二、应用系统：视觉落地的执行框架 1. 办公事务系统 名片、信纸、PPT模板等需严格遵循基础规范。?雀鐼aterial Design规范文档超600页，确保团队输出统一。 2. 宣传?低? 涵盖海报、画册、H5界面等线上线下物料。宜家《家居指南》统一版式，年印刷量超2亿册。 3. 环境导视系统 门店空间、展览展陈的标识设计。苹果直营店的极简导视系统降低40%的顾客问询量。 4. 数字应用系统 APP界面、社交媒体视觉规范。抖音黑白红配色方案使其图标识别速度达0.3秒。 5. 特殊延展系统 节日限定设计、联名产品包装等动态视觉管理。奥利奥年度饼干浮雕设计已成经典营销案例。 完整的VI系统需配套设计手册，明确禁用情形与场景适配规则。案例显示，系统化VI设计可使品牌认知度提升70%，营销成本降低30%。随着媒介发展，动态VI、AR视觉等新形态正成为升级方向，但仍在于构建具有生命力的视觉基因体系。