VI设计是品牌视觉识别系统的设计工作，旨在通过系统化的视觉元素构建企业或品牌的形象，帮助受众快速识别并形成记忆。作为企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，VI设计与理念识别（MI）、行为识别（BI）共同构成完整的品牌战略体系，其任务是将抽象的品牌理念转化为具象的视觉符号，实现品牌形象的一致性传播。 VI设计具体分为两大模块：基础系统和应用系统。 1. 基础系统是品牌视觉的底层规范，包括： - 标志设计：品牌的符号，需体现行业属性与理念； - 标准字与标准色：定制专属字体与配色方案（如主色、辅助色），确保品牌调性统一； - 辅助图形与IP形象：延伸视觉语言，增强品牌延展性； - 版式与图文规范：规定图文比例、间距等细节，保障视觉输出的度。 2. 应用系统则是基础元素在具体场景中的落地，涵盖： - 办公事务系统：名片、信纸、文件袋等日常用品设计； - 宣传系统：海报、画册、广告画面等营销物料； - 环境导视系统：门店标识、导视牌、空间装饰等； - 数字媒体系统：界面、社交媒体视觉、APP图标等适配设计。 VI设计的价值在于通过视觉一致性强化品牌认知。例如，可口可乐的红色波浪纹、星巴克的双尾美人鱼标志，均通过高频次、多场景的重复曝光，在用户心中形成强关联。VI设计不仅能提升品牌辨识度与形象，还能降低传播成本，增强用户信任感。在竞争激烈的市场环境中，一套科学且富有创意的VI系统，是企业建立差异化优势、实现长期品牌资产积累的重要战略工具。