VI设计是品牌视觉识别系统的部分，通过对品牌视觉元素的标准化设计，塑造统一的品牌形象。作为企业形象识别系统的重要组成部分，VI设计将品牌理念、文化、价值观转化为可感知的视觉符号，帮助企业在市场竞争中建立清晰的辨识度。 VI设计包含两大模块：基础系统与应用系统。 基础系统是视觉识别的底层规范，包括： - 标志设计：品牌的符号，如Logo及其组合方式； - 标准色系：主色、辅色及使用比例，如可口可乐的经典红； - 字体：品牌定制字体或商用字体； - 辅助图形：强化视觉风格的延展图案； - 品牌IP形象：拟人化角色（如天猫的猫头形象）。 应用系统是将基础元素落地到具体场景的规范，涵盖： - 办公事务类：名片、信纸、PPT模板等； - 品牌传播类：广告画面、UI、社交媒体视觉； - 产品包装类：产品外包装、手提袋、封口贴； - 空间导视类：门店招牌、导视牌、展览陈列； - 员工形象类：工服、工牌、车辆涂装。 VI设计的价值 1. 统一品牌认知：通过标准化视觉体系避免形象混乱，如星巴克门店始终保持一致的绿色调； 2. 强化记忆符号：重复出现的视觉元素（如麦当劳金色拱门）加深受众印象； 3. 传递品牌内核：色彩与图形的心理学应用（如蓝色传递科技感）能隐性传达品牌定位； 4. 降低传播成本：规范的视觉模板提升营销物料制作效率。 VI设计需平衡创意与实用性，既要有差异化视觉冲击，又需考虑跨媒介适配性。随着品牌发展，VI系统需定期迭代更新。本质上，VI设计是企业与消费者建立视觉对话的战略工具。