活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。活动是展示企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。很多活动，花了不少钱，却没有给目标客户留下很深的印象，策划者本人都不知是什么活动了。只有提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中精彩、具传神的地方，是活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有相关性、易于传播性。

对于活动运营来说，做任何一个活动都是带着某种目的而产生的。活动的本质就是通过一定的奖励机制来激励用户进行某些特定的行为。这也提示活动运营，你在做活动之前，首先要问自己，为什么一定要做这次活动，你的目的是什么。 通常做活动的目标分为两种：长期目标、短期目标。 活动短期目标通常是KPI目标，为了涨流量、涨订单、拉新、促活和留存等。 活动长期目标通常是提升品牌知名度和辨识度，会涉及到品牌和产品的策略。

1) 活动目的和主题 活动主题就是你这次活动的主旨内容什么，每个活动都应该有一个符合活动目、显而易见、言简意赅的主题，主题一般都会通过活动的文案来告诉用户活动基本信息。例如“新老客户回馈日”就是一个折扣打折的主题活动。 2) 活动创意 有人说创意是活动的灵魂，一个好的活动创意不仅可以提高参与者的兴趣，也有利于活动目的达成和品牌的传播。好的创意在于思维方式的独特和新颖，且具有创意的活动也时常带着时代的气息。 3）按具体需求场景选择活动类型 a.按活动目的合理选择活动类型 如果活动是促销活动，优惠劵自然是离不开的。 b.按受众需求选择活动类型 如果产品是时尚服饰，用户可能大都是女性时尚爱好者，那么他们可能是喜欢Facebook等，那么可以找KOL做推广发优惠券等。