灯光照明有利于突出商品特点，增强购物气氛，吸引顾客选购。科学得配置灯光照明，是美化店铺内部环境、吸引顾客的重要手段。店内照明设计的要点包括：（1）灯光亮度亮度包括店内的光束和照明率。光束指来自光源的眼睛可见的光；亮度指单位面积所接受的光束；照明率指照到某一平面的光束与全部光束的比例。以店内基本亮度为准，店内其他照明度分配为：重点商品亮度是基本亮度的3~5倍；橱窗及店内后部亮度为基本度的2~3倍；店前、柜台以及陈列架是基本亮度的1.5~2倍。（2）照明方式照明方式有直接照明、半直接照明、间接照明和半间接照明四种，它们各有特点，效果也不尽相同，经营者应该根据情况选择合适的方式。直接照明，使光线直射物品，使商品鲜明，富有立体感；半直接照明，使光线照射物体，并兼顾四周；间接照明，使光线射向天花板或墙壁，利用其发射光照明，创造安定、柔和的气氛； 半间接照明，与半直接照明相反，使上部比下部更加明亮。

1.招牌照明招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰达到的。霓虹灯不仅能照亮招牌，能增加店铺在夜间的可见度，同时，还能制造热闹和欢快的气氛。2.橱窗照明光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，看起来很有趣，给人以新鲜感。3.外部照明 外部照明是霓虹灯的作用在现代条件下的一种发展，一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。

在零售市场的这种变化趋势和细分面前，在消费行为和心理活动日趋复杂化的情况下，零售商、商店如何树立和强化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特点区别于其它的商店，怎样吸引、取悦和留住客户，就成了现代商店为关心的问题。 为达到这种目的，作为零售商、商店有多种选择，照明是为有效的手段和相对便宜的投资，并且它容易吸引目标顾客驻足、流连在你店铺的橱窗前。